近日，广东省商务厅正式公布2025年广东省“乐购小镇”名单，东莞石排镇以 “潮玩小镇”的鲜明定位成功入选，成为全省34个特色消费目的地之一。

此次入选不仅是对石排镇潮玩产业实力的官方认可，更是对其 “以产业带消费，以消费促产业”发展模式的最佳肯定。从全球动漫衍生品制造基地到原创潮玩品牌聚集区，石排正完成从“世界工厂”到“潮玩消费地标”的华丽转身。

产业基石

潮玩之都的核心引擎

石排镇能够从众多候选镇街中脱颖而出，首要依托的是其雄厚且完整的潮玩产业基础。

作为助力东莞获评 “中国潮玩之都” 的核心地区，石排的潮玩产业已形成覆盖 “原创IP设计-模具制造-生产加工-销售运营” 的全产业链条。全镇潮玩产业年产值在2024年已达155.06亿元，对比2021年，短短三年间增长超过57%。

产业集聚效应显著，这里汇聚了400多家玩具及潮玩企业，其中不乏66家国家高新技术企业和32家省级专精特新企业。更关键的是，石排培育了如ToyCity、摩动核、顺林模型、威斯潮玩、漫博潮玩、富之馀、衍创、大漂亮、狼博旺、沃工场等一批知名潮玩品牌，拥有超过100个原创IP。

消费引力

一站式潮玩体验胜地

对消费者而言，石排的最大吸引力在于其提供的 “沉浸式、一站式” 潮玩消费体验。

位于石排的中国潮玩之都·漫博中心，打造了目前全国面积最大、品类最全的潮玩选品中心。其中近6000平方米潮玩仓储式卖场犹如潮玩“奥特莱斯”，汇集超2.5万个SKU，以会员折扣价满足粉丝“淘宝”乐趣。

不仅如此，石排还创新消费场景。在中国潮玩之都·潮玩中心，游客可以参观 “中国潮玩之都”常设展厅，了解潮玩文化与制造工艺；在 “咖潮玩”扭蛋基地，体验一把扭出惊喜的快乐；在燎潮库潮玩outlets店，以厂家直供的折扣价买到限量手办、热门盲盒等；在国漫文创潮玩（全球）选品中心，沉浸式感受更具国际视野的潮流文化。更可以走进品牌工厂和设计工坊，亲眼见证一件潮玩从图纸变为实物的全过程。

乐购氛围

节庆激活消费新活力

要营造一个真正的“乐购小镇”，不仅需要日常的吸引力，更需要能凝聚全城热度、引爆消费浪潮的顶级节展。在石排，这个引爆点无疑是2025年8月成功举办的“第十五届中国国际动漫博览会”。这场首次在石排“中国潮玩之都·漫博中心”举行的国家级展会，标志着石排“乐购”氛围的一次战略性跃升。

展会采用了创新的 “专业展+专业镇”模式，实现了从单一展览到全产业链园区体验的升级。短短4天，它汇聚了全球40多个国家和地区的600多家企业及超2000个热门IP，吸引了近10万人次参展观展，不仅是一场视觉盛宴，更是一场商业盛会，现场达成意向合作金额高达15.6亿元。更重要的是，它留下的并非昙花一现的热闹。依托漫博中心13万平方米的“展产销一体化”空间，构建了 “4+365” 的常态化运营体系，打造了一座“永不落幕”的潮玩产业会客厅。这种“以展促产、以产助展”的深度融合，直接将展会的巨大流量和品牌效应沉淀为石排镇的长期消费引力。

因此，国庆期间火爆全城的 “潮玩开仓节”与“潮玩创意集市”，正是这种“永不落幕”模式的生动延续。它们将博览会带来的全球潮玩资源，转化为消费者触手可及的仓储式卖场、亲身体验的工坊和充满文化趣味的市集，把一场专业展会延伸为一场全民持续参与的消费狂欢，最终铸就了石排“乐购小镇”独一无二、动静相宜的浓厚氛围。据统计，国庆长假期间，石排累计吸引游客约24.2万人次，同比增长85%，其中漫博中心聚集游客5.6万人次，间接带动全镇潮玩文旅相关消费超1亿元。

前景展望

大湾区潮玩文旅目的地

入选“乐购小镇”对石排而言不是终点，而是一个新的起点。

石排镇正高标准规划 “一环一区两基地” 的潮玩文旅发展蓝图。其中，串联潮玩地标与生态公园的15公里“潮玩趣环”，旨在打造一条集休闲、购物、观光于一体的动线。

政府层面的配套支持也在加码。从制定全国首个《潮玩产品通用技术规范》团体标准，到设立潮玩产业服务平台和知识产权保护中心，石排致力于为产业和消费者营造更优质、更规范的生态环境。

随着“潮玩小镇”名片的打响，石排有望吸引大湾区乃至全国的潮玩爱好者前来“打卡”，真正实现 “以购促游、以游带购” ，成为粤港澳大湾区特色消费的新地标。

“乐购小镇”作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动五大消费品牌之一“购在广东”品牌的重要内容，是体现广东消费特色、区位优势、产业优势的重要抓手。通过挖掘广东省内各地特色消费品生产专业镇潜力，集中培育和推广一批以特色产品为核心、兼具购物消费与旅游体验功能的“乐购小镇”，形成“以购促游、以游带购”的良性循环，助力地方经济高质量发展。

入选镇街均在其所在领域具有较高知名度和产业基础，突出专业镇产业优势与消费吸引力的深度融合，将作为“购在广东”品牌的重要载体，为广大消费者和游客提供丰富、优质、地道的特色购物体验。